Dans un monde où la publicité en ligne domine les investissements marketing, le Media Buyer est l’un des profils les plus recherchés du digital.
Son rôle ? Acheter des espaces publicitaires sur les plateformes en ligne (Google, Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube, etc.) pour générer des ventes, des leads ou de la notoriété.

Véritable chef d’orchestre des campagnes payantes, le Media Buyer combine analyse, créativité et stratégie.
Il pilote les budgets publicitaires, teste les messages, affine les audiences et optimise les performances jour après jour.

Les missions principales du Media Buyer

Le métier de Media Buyer s’articule autour d’un objectif : diffuser le bon message, à la bonne personne, au bon moment, sur le bon canal.
Voici ses principales responsabilités 👇

1. Définir la stratégie média

Le Media Buyer commence toujours par comprendre les objectifs business de l’entreprise ou du client.
Souhaite-t-on générer des ventes ? Des leads ? Ou simplement accroître la notoriété ?
En fonction de cela, il choisit les canaux publicitaires les plus adaptés : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, etc.

💡 Exemple :
Pour une marque de cosmétiques, il pourra combiner une campagne de notoriété sur Instagram + une campagne de retargeting sur Google Shopping.

2. Acheter et paramétrer les espaces publicitaires

Une fois la stratégie établie, le Media Buyer crée les campagnes publicitaires, sélectionne les audiences, rédige les annonces et choisit les visuels.
Il gère le budget média et définit les enchères pour obtenir le meilleur retour sur investissement.

3. Analyser et optimiser les performances

Chaque campagne génère des données précieuses : taux de clics, coût par lead, taux de conversion…
Le Media Buyer les analyse pour ajuster la stratégie en temps réel.
Il fait du A/B testing, ajuste les visuels, modifie les ciblages, et améliore les landing pages pour booster la rentabilité.

4. Travailler avec les équipes créa et marketing

Il collabore avec les graphistes, copywriters et responsables marketing pour concevoir des annonces impactantes.
Un bon Media Buyer sait que le succès d’une campagne repose autant sur le message que sur le ciblage.

5. Faire le reporting et les recommandations

Chaque mois (ou semaine, selon la structure), il présente un reporting détaillé des campagnes, expliquant les performances, les actions menées et les prochaines étapes à suivre.

Les compétences clés du Media Buyer

Le Media Buyer est un métier hybride, entre marketing, data et créativité.
Voici les compétences les plus recherchées 👇

Compétences techniques

• Maîtrise des plateformes publicitaires : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads.
• Connaissance du tracking et des pixels de conversion (Google Tag Manager, Meta Pixel…).
• Compétences en analyse de données (Google Analytics, Looker Studio, Sheets/Excel).
• Bonne compréhension du funnel marketing (TOFU, MOFU, BOFU).
• Connaissance du retargeting, du messy middle et des campagnes multi-leviers (Performance Max, Discovery, etc.).

Compétences analytiques

• Savoir lire et interpréter des KPIs : CTR, ROAS, CPA, CPM, taux de conversion.
• Identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé.
• Avoir une vision globale du parcours utilisateur.

Compétences stratégiques et humaines

• Capacité à traduire les données en décisions concrètes.
• Sens du timing et de l’opportunité.
• Esprit créatif pour tester de nouveaux formats et messages.
• Communication claire avec les clients et équipes.

🎓 Pour acquérir ces compétences, la formation Google Ads d’EIDOS Academy et la formation Social Ads sont des incontournables.
Elles te permettent d’apprendre à structurer, piloter et analyser des campagnes sur toutes les plateformes majeures, avec un accompagnement pas à pas.

Quelle formation pour devenir Media Buyer ?

Le métier est accessible avec un Bac +3 à Bac +5 en marketing digital, communication ou commerce, mais surtout via la pratique et la spécialisation sur les outils publicitaires.

Voici les principales voies :

• Bachelor ou Master en marketing digital.
• Formation en publicité en ligne / data marketing.
• Autoformation via Google Skillshop, Meta Blueprint, ou plateformes spécialisées.
• Formations professionnelles EIDOS Academy, orientées 100 % pratique, qui te permettent d’apprendre à gérer des campagnes réelles sur Google Ads et Meta Ads.

👉 Tu peux retrouver notre formation Google Ads et notre coaching SEA pour apprendre à construire des stratégies publicitaires rentables, même sans expérience préalable.

Salaire du Media Buyer

Le salaire dépend de l’expérience, de la taille de l’entreprise et du budget média géré.

💼 En freelance, le TJM varie entre 350 € et 700 € / jour, selon la plateforme (Google, Meta, TikTok) et le niveau d’expertise.

Évolution de carrière

Les perspectives sont nombreuses pour un Media Buyer expérimenté :

• Traffic Manager : élargir ses compétences à l’ensemble des leviers d’acquisition.
• Paid Media Manager / Head of Acquisition : piloter la stratégie publicitaire globale.
• Growth Hacker : associer acquisition, rétention et analyse de data.
• Consultant indépendant : accompagner plusieurs marques sur leur stratégie paid.
• Entrepreneur / Agence : créer sa propre structure spécialisée en publicité digitale.

Les Media Buyers polyvalents (Google + Meta + TikTok) sont parmi les profils les plus recherchés en 2025, car ils maîtrisent la performance cross-canal.

Pourquoi devenir Media Buyer aujourd’hui ?

Parce que la publicité digitale est au cœur de la croissance de toutes les entreprises.
Chaque marque, e-commerce, école, start-up ou artisan a besoin d’un expert capable de rentabiliser son budget pub.

Le Media Buyer, c’est celui qui :

• Comprend le comportement des audiences.
• Transforme les données en décisions stratégiques.
• A un impact direct sur le chiffre d’affaires.

📊 En 2025, plus de 65 % des investissements publicitaires mondiaux seront digitaux.
Les entreprises recherchent donc des Media Buyers capables d’automatiser, d’analyser et d’optimiser les campagnes avec une approche ROIste.

C’est un métier à la fois technique et créatif, polyvalent et valorisant, où les résultats se voient immédiatement.

Les outils incontournables du Media Buyer

Un bon Media Buyer doit maîtriser plusieurs outils essentiels :

• Google Ads – pour les campagnes search, display, YouTube et PMax.
• Meta Ads – pour Facebook & Instagram.
• TikTok Ads – pour les campagnes vidéo courtes et UGC.
• LinkedIn Ads – pour le B2B et la génération de leads.
• Google Tag Manager – pour le tracking.
• Looker Studio / Sheets – pour le reporting.
• ChatGPT & IA – pour la génération d’annonces, d’audiences et l’automatisation de tâches.

👉 La formation Google Ads et les cours collectifs EIDOS Academy t’apprennent à utiliser ces outils pas à pas, avec des cas pratiques réels pour être opérationnel immédiatement.

Témoignage – un métier d’impact

“J’ai commencé par gérer les pubs d’un petit e-commerce. Aujourd’hui, je pilote plus de 300 000 € de budget média par an pour différentes marques.
Ce métier me passionne, car chaque campagne est un nouveau challenge.
C’est un mix parfait entre stratégie, data et créativité.”
— Romain, Media Buyer Freelance.

En conclusion : un métier stratégique au cœur de la performance digitale

Le Media Buyer est le moteur de la visibilité en ligne.
C’est un métier exigeant, qui demande rigueur, curiosité et sens de l’analyse, mais qui offre aussi une immense liberté professionnelle : possibilité de travailler en agence, chez l’annonceur, ou à son compte.

Si tu veux apprendre à créer des campagnes rentables, comprendre les mécanismes d’enchères, et utiliser les outils publicitaires comme un pro, découvre la formation Google Ads d’EIDOS Academy ou notre coaching SEA personnalisé.