Google AI Mode Ads : ce que révèle le document interne de Google

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Google AI Mode Ads est sur le point de transformer la manière dont les publicités apparaissent dans les recherches conversationnelles lancée en mai 2025. Un document interne révélé par Search Engine Land explique le fonctionnement, le ciblage et les implications de cette transformation majeure du Search.

AI Mode : une nouvelle ère de recherche

Lancé en mai 2025, AI Mode offre une expérience de recherche conversationnelle, permettant d’explorer des questions complexes via un système de dialogues et de « fan‑out » de requêtes pour générer des réponses riches.
En parallèle des AI Overviews, ces fonctionnalités transforment Google en un assistant interactif, mêlant réponses synthétiques et liens externes.

Le document interne : déploiement des publicités dans AI Mode

Ads contextuels et ciblés sur la conversation

Selon le document interne évoqué par Search Engine Land, Google passera d’un ciblage basé sur des mots‑clés à un ciblage fondé sur l’ensemble du contexte conversationnel dans AI Mode. Cela représente une rupture fondamentale avec les méthodes traditionnelles de publicités sur Search.

Format et éligibilité des campagnes

Les annonceurs utilisant actuellement des campagnes Search, Shopping, Performance Max, ou AI Max for Search seront inclus automatiquement — sans option séparée pour cibler AI Mode. Le format restera du texte ou produit sponsorisé, similaire à Search classique.

Pourquoi c’est stratégique avant Q4 2025

  • Google annonce l’extension des publicités dans AI Mode à tous les marchés anglais dès cet automne, juste avant la saison cruciale du Q4.
  • Plus de 100 millions d’utilisateurs sont déjà actifs sur AI Mode, ce qui crée un nouveau point de contact à forte valeur publicitaire.

Impacts pour les marketeurs : SEO et PPC repensés

L’hybridation croissante entre SEO et Ads

La frontière entre SEO et PPC devient plus floue : les annonces peuvent désormais apparaître au sein ou sous les réponses générées par l’IA, mêlant produits sponsorisés et contenu organique de façon plus native.

Micro‑AEO & SEO conversationnel

Pour favoriser le référencement dans AI Mode, il faut désormais se focaliser sur des passages ultra‑ciblés (micro‑AEO) susceptibles d’être cités à un moment précis de la conversation. Le SEO traditionnel reste essentiel, aucun balisage spécial n’est requis.

Recommandations concrètes pour les marques

AxeAction SEOAction Ads
Visibilité dans AI ModeOptimiser les passages courts sur des sous‑sujets (micro‑AEO)Préparer vos campagnes en Performance Max ou AI Max
Test & apprentissageRecherchez en mode utilisateur vos mots‑clésAnalysez où vos concurrents apparaissent en réponse AI
Gestion de données produitSoignez le feed et la qualité des données ShoppingVérifiez que votre flux est à jour pour l’exposabilité AI Mode

En Conclusion :

Google amorce une révolution publicitaire dans la recherche, intégrant des annonces directement dans l’AI Mode conversationnel. Pour Q4 2025, c’est une opportunité stratégique incontournable : adopter une approche hybride SEO/PPC, optimiser micro‑contenus et préparer vos campagnes AI‑Max/Performance Max dès maintenant.

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