La publicité en streaming prend une place de plus en plus importante dans les stratégies marketing. Après YouTube et Netflix (via Microsoft Ads), Amazon Prime Video propose également des solutions publicitaires innovantes.
Depuis 2024, Amazon diffuse des publicités sur Prime Video, permettant aux annonceurs d’accéder à une audience massive et qualifiée.
👉 Mais comment faire pour que votre marque soit diffusée sur Amazon Prime Video ? Quels sont les formats disponibles, les critères d’accès et les coûts ? C’est ce que nous allons explorer dans ce guide.
1. Amazon Prime Video : une nouvelle ère de la publicité en streaming
Avec plus de 200 millions d’abonnés dans le monde, Amazon Prime Video est l’une des plus grandes plateformes de streaming.
Depuis début 2024, Amazon a intégré la publicité dans son offre Prime Video aux États-Unis, puis progressivement en Europe (dont la France en 2025).
🎯 Objectif : offrir aux marques une visibilité premium dans un environnement captif et sans saturation publicitaire.
2. Quels formats publicitaires sur Prime Video ?
Amazon propose différents formats adaptés à l’expérience utilisateur :
- Publicités pré-roll et mid-roll : spots courts diffusés avant ou pendant le contenu vidéo (similaires à la TV classique).
- Publicités display interactives : bannières intégrées à l’interface Prime Video.
- Sponsorships : sponsoring de contenus, séries ou événements spéciaux.
- Product placement virtuel (VPP) : intégration de produits directement dans les films/séries grâce à la technologie Amazon.
💡 Exemple : une marque de boisson peut apparaître dans la main d’un personnage grâce au placement virtuel IA.
3. Comment accéder à Amazon Prime Video Ads ?
Pour diffuser vos campagnes sur Prime Video, il faut passer par Amazon Ads, la régie publicitaire officielle d’Amazon.
3.1 Créer un compte Amazon Ads
- Inscription sur la plateforme Amazon Ads
- Validation de l’entreprise et des moyens de paiement
3.2 Passer par Amazon DSP (Demand-Side Platform)
Prime Video Ads est principalement accessible via Amazon DSP, qui permet d’acheter des inventaires publicitaires programmatiques.
- Ciblage avancé (données Amazon + audiences Prime)
- Diffusion cross-plateformes (Prime Video, IMDb TV, Twitch, apps Fire TV)
- Gestion automatisée des enchères
3.3 Conditions
- Budget minimum souvent requis (à partir de 10 000 $/campagne selon les marchés)
- Contenus conformes aux règles publicitaires Amazon (secteurs interdits : alcool, tabac, santé trompeuse, politique, etc.)
4. Les avantages de la publicité sur Prime Video
- Audience massive et premium
- Plus de 200 millions d’abonnés actifs
- Utilisateurs à forte capacité d’achat (liés à Amazon Prime Shopping)
- Ciblage ultra-précis
- Données Amazon (achats, recherches, historique de visionnage)
- Ciblage démographique, comportemental et contextuel
- Formats immersifs
- Spots en plein écran, sans distraction
- Possibilités de placement produit natif
- Mesure de performance
- Suivi des impressions, clics et conversions (y compris ventes Amazon)
5. Combien coûte une pub sur Amazon Prime Video ?
Le coût dépend de plusieurs critères :
- CPM (coût pour 1 000 impressions) : entre 25 et 50 € selon la cible et le marché
- Budget minimum : environ 10 000 € pour une campagne DSP
- Product placement virtuel : tarifs variables selon l’intégration (premium)
💡 Comparaison : une publicité télévisée nationale peut coûter 100 000 € à plusieurs millions → Prime Video permet d’accéder à une audience similaire avec un budget plus flexible.
6. Exemple de stratégie sur Prime Video
Cas pratique : une marque de cosmétique
- 🎯 Objectif : notoriété et ventes en ligne
- 🔹 Format choisi : spot vidéo 15 secondes en pré-roll + product placement dans une série
- 🔹 Ciblage : femmes 25-45 ans, ayant déjà acheté des soins visage sur Amazon
- 🔹 Budget : 15 000 € sur 1 mois
- ✅ Résultats attendus : forte mémorisation + ventes boostées grâce au lien direct avec Amazon Shopping
7. Conseils pour réussir sa campagne Prime Video
- Miser sur la créativité courte et impactante
- Spots 15-30 secondes maximum
- Message clair et émotionnel
- Exploiter la data Amazon
- Segmentez par comportement d’achat
- Ciblez les “in-market shoppers” (ceux qui recherchent activement un produit)
- Tester plusieurs formats
- Combiner pré-roll + display + sponsoring
- Utiliser le placement produit pour renforcer la mémorisation
- Mesurer et optimiser
- Suivre les KPIs (CPM, CTR, ventes générées)
- Ajuster les audiences et créations
8. Tendances et avenir des Prime Video Ads
- Plus d’interactivité : publicités cliquables depuis la télé connectée
- Shoppable Ads : possibilité d’acheter directement depuis le spot vidéo
- Déploiement global : Prime Video Ads sera bientôt disponible dans plus de 100 pays
- IA et personnalisation : contenus adaptés au profil utilisateur en temps réel
Pour conclure
Se diffuser en publicité sur Amazon Prime Video, c’est s’offrir une vitrine premium dans l’univers du streaming, avec une audience massive et des options de ciblage ultra précises.
Que vous soyez une grande marque ou une PME ambitieuse, cette solution ouvre des opportunités inédites pour gagner en notoriété et booster vos ventes.
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