La publicité vidéo en ligne est en pleine transformation. Après YouTube, de nouveaux géants du streaming ouvrent leurs portes aux annonceurs : Netflix et Amazon Prime Video. Deux mastodontes, deux modèles économiques, et deux stratégies publicitaires bien distinctes.

Pour les marques, c’est une opportunité unique : toucher des millions d’abonnés captifs, qui consomment chaque jour des heures de contenus. Mais entre Netflix Ads (via Microsoft Ads) et Amazon Prime Video Ads (via Amazon DSP), quel canal choisir ? Quels sont les coûts, les formats, les avantages et les limites de chaque plateforme ?

Dans cet article complet, nous allons comparer en détail ces deux offres publicitaires, afin de vous aider à choisir la stratégie la plus adaptée à vos objectifs marketing.

1. L’essor de la publicité en streaming

Le contexte : un marché en plein boom

• Netflix : plus de 260 millions d’abonnés dans le monde (2024), dont 10 millions en France.
  
• Amazon Prime Video : plus de 200 millions d’abonnés mondiaux, avec une forte croissance en Europe.
  
• Tendance mondiale : d’ici 2027, 1 foyer sur 2 sera abonné à une offre de streaming avec publicité.
  

Pourquoi ce changement ?

• Saturation des abonnements payants sans pub.
  
• Besoin de diversifier les revenus des plateformes.
  
• Opportunité pour les marques : accéder à des audiences premium, difficilement atteignables par la TV classique.
  

2. Les modèles économiques de Netflix Ads et Amazon Prime Video Ads

Netflix Ads (via Microsoft Ads)

• Lancement fin 2022.
  
• Partenariat exclusif avec Microsoft Ads pour gérer la vente des espaces publicitaires.
  
• Offre publicitaire limitée à l’abonnement « Standard avec pub ».
  
• Objectif principal : branding et notoriété.
  

Amazon Prime Video Ads (via Amazon DSP)

• Lancement officiel en 2024.
  
• Vente gérée directement par Amazon Ads.
  
• Publicités diffusées à la fois sur Prime Video et l’écosystème Amazon (Fire TV, Amazon Freevee, etc.).
  
• Objectif principal : conversion et ventes e-commerce.
  

3. Les formats publicitaires disponibles

Netflix Ads

• Spots vidéo courts (15 à 30 secondes).
  
• Diffusés en pré-roll et mid-roll, intégrés de manière fluide.
  
• Pas de formats interactifs ni de placements produits virtuels pour l’instant.
  
• Expérience utilisateur épurée (Netflix protège son image premium).
  

Amazon Prime Video Ads

• Spots vidéo en pré-roll et mid-roll.
  
• Sponsorships de programmes ou événements.
  
• Virtual Product Placement (VPP) : intégration dynamique de produits dans les films et séries.
  
• Formats interactifs (bannières cliquables, shoppable ads) sur Fire TV.
  

Résumé : Amazon propose une gamme de formats plus large et innovante que Netflix.

4. Le ciblage publicitaire

Netflix Ads

• Basé sur les données de visionnage et démographiques.
  
• Ciblage par âge, sexe, localisation, genre de contenu consommé.
  
• Données limitées (Netflix n’a pas d’écosystème e-commerce).
  

Amazon Prime Video Ads

• Ciblage ultra-précis grâce à la data e-commerce Amazon.
  
• Historique d’achats, recherches produits, centres d’intérêt.
  
• Synergie avec les campagnes Amazon Ads (produits sponsorisés, display, etc.).
  

Avantage : Amazon permet un ciblage plus granulaire, orienté conversion et ROI.

5. Les coûts et conditions d’accès

Netflix Ads

• CPM (coût pour 1 000 impressions) : entre 40 et 60 €.
  
• Budget minimum souvent élevé (campagnes pour grandes marques).
  
• Réservé aux annonceurs via Microsoft Ads.
  

Amazon Prime Video Ads

• CPM : environ 25 à 50 €.
  
• Budget minimum : à partir de 10 000 € via Amazon DSP.
  
• Possibilité de tester des campagnes plus modulables.
  

Résumé : Prime Video est légèrement plus accessible financièrement et offre plus de flexibilité que Netflix.

6. La mesure et le reporting

Netflix Ads

• Indicateurs principaux : impressions, taux de complétion vidéo, portée.
  
• Reporting assez limité.
  
• Peu d’intégrations avec des outils tiers.
  

Amazon Prime Video Ads

• Indicateurs avancés : vues, clics, conversions, ventes générées.
  
• Amazon Marketing Cloud : analyses poussées sur le parcours client.
  
• Mesure directe de l’impact sur les ventes Amazon.
  

Résumé : Amazon fournit un reporting beaucoup plus orienté performance et e-commerce.

7. Pour quel type d’annonceur ?

Netflix Ads

✅ Grandes marques internationales.
✅ Objectifs de notoriété et branding.
✅ Campagnes premium associées à des contenus prestigieux.

Amazon Prime Video Ads

✅ Marques e-commerce (surtout celles présentes sur Amazon).
✅ Objectifs de conversion et ventes directes.
✅ PME souhaitant lier publicité vidéo et performance.

8. Comparatif résumé Netflix Ads vs Prime Video Ads

9. Exemple de scénarios concrets

• Une marque de luxe → Netflix Ads pour associer son image à des contenus prestigieux.
  
• Un e-commerce de cosmétiques → Amazon Prime Ads pour cibler les consommatrices qui achètent déjà sur Amazon.
  
• Un fabricant d’électronique → combiner les deux : branding sur Netflix + conversion sur Prime Video.
  

10. Perspectives d’avenir

• Netflix pourrait élargir ses formats (placements produits, interactivité).
  
• Amazon va sans doute renforcer le lien entre publicité vidéo et e-commerce.
  
• Les CPM devraient se stabiliser avec la concurrence croissante.
  

Pour conclure

La publicité en streaming est en train de devenir un canal majeur du marketing digital.

• Netflix Ads (Microsoft Ads) : un levier haut de gamme, idéal pour le branding et la notoriété.
  
• Amazon Prime Video Ads (Amazon DSP) : un outil orienté performance, parfait pour générer des ventes et mesurer le ROI.
  

👉 Le choix dépend de vos objectifs : notoriété ou conversion. Mais dans l’idéal, les deux peuvent être complémentaires dans une stratégie marketing globale.

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