Netflix et Amazon Prime Video sont devenus deux géants du streaming. Tous deux proposent désormais des formats publicitaires accessibles aux marques, mais via des outils différents :

• Microsoft Ads pour Netflix
  
• Amazon DSP pour Prime Video
  

Dans ce guide pratique, nous allons voir pas à pas comment créer une campagne sur ces deux plateformes.

1. Comment créer une publicité sur Netflix via Microsoft Ads

Étape 1 : Créer un compte Microsoft Ads

• Rendez-vous sur ads.microsoft.com.
  
• Créez un compte annonceur (comme pour une campagne Bing Ads).
  
• Configurez vos informations de facturation.
  

Étape 2 : Accéder aux options Netflix Ads

• Netflix Ads n’est pas disponible en libre-service classique.
  
• Vous devez contacter un représentant Microsoft Ads.
  
• Conditions d’accès : budgets minimum élevés (souvent 50 000 €+).
  

Étape 3 : Définir vos objectifs

Netflix est orienté branding. Les objectifs typiques :

• Gagner en notoriété.
  
• Associer votre marque à des contenus prestigieux.
  
• Générer de la couverture publicitaire sur un public premium.
  

Étape 4 : Créer vos vidéos publicitaires

• Durée recommandée : 15 à 30 secondes.
  
• Style sobre et qualitatif.
  
• Pas de call-to-action trop intrusif.
  
• Exemple : un spot institutionnel ou lifestyle.
  

Étape 5 : Lancer et suivre vos campagnes

• Reporting via Microsoft Ads : impressions, vues, taux de complétion.
  
• Suivi limité : vous mesurez surtout la visibilité, pas les ventes.
  

2. Comment créer une publicité sur Amazon Prime Video via Amazon DSP

Étape 1 : Créer un compte Amazon Ads

• Rendez-vous sur advertising.amazon.com.
  
• Créez un compte annonceur Amazon Ads.
  
• Activez l’accès à Amazon DSP (souvent via un conseiller Amazon Ads).
  

Étape 2 : Définir vos objectifs

Amazon Prime Video est plus orienté performance et conversion. Objectifs possibles :

• Booster vos ventes sur Amazon.
  
• Faire connaître un nouveau produit.
  
• Retargeter vos visiteurs ou acheteurs.
  

Étape 3 : Choisir vos formats publicitaires

Amazon propose plusieurs formats :

• Spots vidéo (pré-roll, mid-roll).
  
• Shoppable Ads (bannières interactives cliquables).
  
• Virtual Product Placement (VPP) : vos produits intégrés directement dans les films/séries.
  
• Sponsorships de programmes.
  

Étape 4 : Paramétrer votre ciblage

• Données e-commerce Amazon : historique d’achats, recherches produits.
  
• Segmentation par centres d’intérêt, démographie, localisation.
  
• Possibilité de retargeting sur Fire TV et tout l’écosystème Amazon.
  

Étape 5 : Créer et uploader vos vidéos

• Formats standards : 16:9 ou 9:16.
  
• Durée idéale : 15-30 secondes.
  
• Ajoutez un call-to-action clair : « Achetez maintenant sur Amazon ».
  

Étape 6 : Suivre vos performances

• Dashboard Amazon DSP.
  
• Indicateurs disponibles : impressions, clics, conversions, ventes générées.
  
• Intégration avec Amazon Marketing Cloud pour analyses avancées.
  

3. Exemple pratique : Netflix vs Amazon Prime

• Une marque de sport :
  
  • Netflix → spot branding avec une image inspirante.
    
  • Amazon → pub avec lien direct vers la boutique Amazon du produit.
    
• Un e-commerce de cosmétiques :
  
  • Netflix → impossible de mesurer les ventes, donc peu adapté.
    
  • Amazon → pub ciblée sur les femmes ayant acheté du maquillage.
    

4. Points clés à retenir

• Netflix Ads (Microsoft) :
  
  • Accessible aux grandes marques.
    
  • Idéal pour la notoriété et le prestige.
    
  • Coûts élevés, reporting limité.
    
• Amazon Prime Video Ads (Amazon DSP) :
  
  • Accessible à partir de 10 000 €.
    
  • Formats variés (même interactifs et shoppable).
    
  • Idéal pour les marques e-commerce.
    
  • Reporting détaillé orienté ROI.
    

Conclusion

Diffuser une publicité en streaming n’est plus réservé aux grands groupes. Grâce à Amazon Prime Video Ads et Netflix Ads, vous pouvez désormais toucher une audience massive et engagée.

Si vous cherchez la notoriété, Netflix est la bonne option.

Si vous cherchez la conversion et la vente directe, Amazon Prime Video est incontournable.

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