Vous publiez régulièrement sur YouTube mais votre nombre d’abonnés stagne ?
Depuis peu, Google a lancé une nouvelle campagne spécialement dédiée à l’acquisition d’abonnés YouTube.
Une excellente nouvelle pour tous les créateurs et marques qui souhaitent accélérer la croissance de leur chaîne de manière ciblée et mesurable.
Dans cet article, découvrez comment fonctionne cette campagne, comment la configurer, et surtout comment l’utiliser pour transformer vos vues en abonnements réels et durables.
Pourquoi utiliser Google Ads pour gagner des abonnés YouTube
YouTube reste la plateforme vidéo n°1 au monde, mais sa portée organique est de plus en plus limitée.
Résultat : même un excellent contenu peut passer inaperçu sans un coup de pouce stratégique.
Grâce à Google Ads, vous pouvez désormais :
- Cibler les spectateurs les plus susceptibles de s’abonner à votre chaîne,
- Diffuser vos vidéos selon des centres d’intérêt, intentions de recherche ou audiences similaires,
- Suivre les abonnements comme une conversion dans Google Ads,
- Et surtout : optimiser automatiquement vos campagnes pour augmenter vos abonnés à moindre coût.
La nouveauté 2025 : la campagne “YouTube Subscriptions & Engagements”
Google Ads a récemment introduit un objectif spécifique :
👉 “YouTube Subscriptions and Engagements”
Ce type de campagne vidéo ou Demand Gen (ancien Discovery) permet à Google d’optimiser automatiquement vos publicités pour maximiser les abonnements à votre chaîne.
Concrètement :
- Vous liez votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads.
- Vous créez une campagne vidéo ou Demand Gen.
- Vous sélectionnez comme objectif : “YouTube Subscriptions” ou “Engagements avec la chaîne YouTube”.
- Google diffuse vos vidéos auprès d’utilisateurs les plus enclins à s’abonner.
💡 Vous pouvez suivre les abonnements directement dans votre compte Google Ads comme une conversion mesurable.
Les formats les plus performants pour attirer des abonnés
| Format | Idéal pour | Exemple |
|---|---|---|
| In-feed (ex Discovery) | Attirer les spectateurs intéressés par votre contenu | Votre vidéo s’affiche dans les recommandations YouTube avec bouton “S’abonner” |
| In-stream désactivable | Renforcer la notoriété et susciter l’abonnement | Diffusion avant une autre vidéo, avec bouton d’abonnement |
| Shorts Ads (Beta) | Cibler les utilisateurs mobiles actifs | Idéal pour booster les abonnements sur les formats courts |
👉 Les campagnes “YouTube Subscriptions” privilégient automatiquement les emplacements et formats les plus engageants.
Les meilleures stratégies de ciblage
Pour que votre campagne soit performante, concentrez-vous sur un ciblage affiné :
- Audiences d’affinité : marketing digital, entrepreneuriat, gaming, musique, etc.
- Audiences similaires à vos abonnés actuels (Lookalike).
- Ciblage par mots-clés YouTube (ex. “comment lancer sa chaîne YouTube”, “meilleur setup vidéo”).
- Remarketing : relancez les utilisateurs qui ont déjà vu vos vidéos sans s’abonner.
💡 Astuce EIDOS Academy : testez plusieurs audiences dans des groupes d’annonces distincts pour mesurer ce qui convertit le mieux.
Optimisez votre vidéo pour l’abonnement
Même avec la meilleure campagne, le contenu reste la clé.
Voici les bonnes pratiques :
- Captez l’attention dans les 5 premières secondes, avec une phrase forte ou une promesse claire.
- Montrez rapidement ce que le spectateur va gagner en s’abonnant.
- Placez un appel à l’action explicite : “Abonnez-vous pour ne rien manquer”.
- Utilisez des sous-titres et une miniature accrocheuse.
🎯 Objectif : créer une émotion et une envie immédiate de cliquer sur “S’abonner”.
Suivez vos résultats et ajustez
Grâce à cette nouvelle campagne, vous pouvez suivre les abonnements directement dans Google Ads.
Surveillez notamment :
- Le taux d’abonnement (nombre d’abonnés / vues payantes),
- Le coût par abonné (CPA),
- Les performances par audience et format.
Supprimez les audiences peu performantes et réinvestissez dans celles qui génèrent le plus d’abonnés qualifiés.
Bonus : combinez Ads et contenu organique
Une campagne performante attire les spectateurs, mais c’est votre contenu qui les fidélise.
Assurez-vous que votre chaîne soit :
- Cohérente visuellement,
- Bien structurée avec des playlists thématiques,
- Et régulièrement mise à jour.
👉 Une chaîne bien optimisée maximise le retour sur vos campagnes Google Ads.
En conclusion
La nouvelle campagne YouTube Subscriptions & Engagements de Google Ads change la donne.
Elle vous permet de développer votre communauté plus rapidement, tout en mesurant précisément vos résultats.
En combinant une stratégie de contenu solide et une bonne utilisation de cette campagne, vous pourrez transformer vos vues en abonnés fidèles.
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