Netflix n’est plus épargné par la publicité : la plateforme a lancé une version Basic with Ads et propose désormais des publicités vidéo via Microsoft Ads. En utilisant les campagnes Connected TV (CTV) ou Premium Streaming, les annonceurs peuvent atteindre un large public, en plein écran, sur Netflix.

Découvrons comment créer ces campagnes, les options de ciblage disponibles, les pays concernés, ainsi que les bonnes pratiques pour maximiser leur impact.

1. Le partenariat Netflix – Microsoft Ads

En 2022, Netflix a lancé son offre Basic avec publicités, appuyée par la plateforme technologique de Microsoft Advertising et Xandr.
Un an plus tard, Microsoft et Netflix célébraient cette collaboration, qui permet aux annonceurs de toucher l’audience Netflix via les outils Microsoft.

2. Formats de publicité disponibles

Les annonceurs peuvent utiliser deux formats principaux via Microsoft Ads :

• Video Ads : vidéos instream ou outstream diffusées sur sites comme MSN, Activision, etc.
• Connected TV (CTV) Ads : publicités plein écran diffusées sur plateformes comme Netflix, Roku ou discovery+

Depuis août 2025, une nouvelle option existe : les Premium Streaming Campaigns. Elles permettent des placements sur Netflix, Roku, Paramount, LG, Samsung, Rakuten, etc., avec des standards techniques élevés selon un système de quality tiers (1 à 3 étoiles).

3. Ciblage et contraintes spécifiques

Via les campagnes CTV, il est possible de cibler :

• Par localisation, genre, tranche d’âge, audiences comportementales, horaires et genre de contenu (aux États-Unis).
• Dans d’autres pays : localisation et genre de contenu uniquement, selon Microsoft Microsoft Q&A.

Attention :

• Il n’est pas possible de cibler exclusivement Netflix, sauf pour certains clients via la plateforme Microsoft Invest Reddit.
• Les publicités sont diffusées parmi d’autres inventaires CTV, sans garantie d’un emplacement dédié.

4. Pays éligibles

La publicité Netflix via Microsoft Ads est disponible dans plusieurs pays, notamment :

• USA, Royaume‑Uni, France, Allemagne, Canada, Brésil, Mexique, Espagne, Australie, Italie, et plus.

5. Tarification et création de campagnes

• Ces campagnes sont facturées au CPM (coût pour mille impressions), comme indiqué via Lira Agency lira.agency.
• Vous créez des vidéos en respectant les standards techniques (résolution, bitrate, durée). Les vidéos classées 3 étoiles bénéficient des meilleurs placements.

6. Étapes pour lancer une campagne

1. Actualisez Microsoft Advertising Editor pour accéder à l’option CTV & Netflix.
2. Dans la campagne, choisissez le format Premium Streaming ou Video CTV, puis sélectionnez l’inventaire Netflix dans les options de placement.
3. Téléversez votre vidéo : vérifiez qu’elle respecte les critères (ex. bitrate, résolution, durée), sinon elle ne sera pas éligible à certains placements.
4. Définissez le ciblage (localité, genre, âge…) selon votre audience et pays cible.
5. Fixez vos budgets, enchères et fréquence d’exposition.
6. Surveillez vos performances : impressions, CPM, et ajustez si nécessaire.

7. Pourquoi choisir ce format ?

• Audience premium : les utilisateurs Netflix sont engagés, souvent aficionados du streaming, donc chers à atteindre.
• Excellente couverture : Netflix diffuse désormais live, séries et films à une audience massive (plus de 40 millions d’utilisateurs actifs sur la version avec pubs) .
• Visibilité garantie en plein écran sur des contenus très regardés.

8. À noter pour la suite

Netflix a commencé à développer sa propre technologie publicitaire, et prévoit de réduire progressivement l’usage de Microsoft comme unique fournisseur technique d’ici fin 2025. Cependant, Microsoft reste un partenaire programmatique majeur via ses outils SSP et DSP.

Pour conclure :

Faire de la publicité sur Netflix via Microsoft Ads est désormais possible et attractif, grâce aux formats Video CTV et Premium Streaming. Ces campagnes offrent un accès à une audience large et engagée, mais demandent des vidéos de qualité et une stratégie de ciblage bien pensée.

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